專業定位

互聯網營銷與管理專業致力于培養擅長互聯網工具，具有實戰經驗、高素質、實用型營銷策劃和項目管理人才。有機融合營銷理論、網絡技術、數據挖掘、項目管理相關知識和實踐，培養熟練掌握各種互聯網營銷策劃、實施的高端人才，能夠在各類電子商務企業、互聯網企業、傳統企業中從事以互聯網為主要媒介的營銷策劃和項目管理工作。

專業前景

2012年7月31日前程無憂（51job）發布的《中國互聯網營銷職業發展白皮書》顯示：2012年企業對網絡營銷人才需求量約為116萬，求職者數量為50-60萬左右，整體缺口達到55-65萬，平均每1位求職者就能擁有2.4個選擇機會。同時，未來三年崗位需求會以30%的幅度增長，互聯網營銷崗位需求數量還將保持強勁增勢，到2015年時，招聘總量預期超過240萬，用人單位求賢若渴。

就業薪資

白皮書顯示：2013年上半年，網絡營銷崗位的平均薪酬已接近8萬元，而該崗位2012年的年薪為6.9萬元，年增幅達到15%，其中企業的網絡營銷總監崗位，平均年薪更可達到23萬元的水平。

報考指南

1、報考條件：具有國民教育序列大學本科（或以上）學歷，獲學士（或以上）學位的應屆或往屆畢業生，專業不限。

2、報考方法

全國統考、調劑：每年1月份由教育部統一組織。

自主招生：每年4次，由北航軟件學院單獨組織。考試科目包括基礎課（英語、數學、邏輯）和專業課（管理學）。

GCT聯考：每年10月，由國務院學位委員會辦公室統一組織。北航自主劃線。

3、培養方式

學制為2-4年，全日制學習，1年為課程學習時間、1年為工程實踐與論文時間。

4、授予學位

完成規定的課程學分且通過學位論文答辯，經院（系）學位評定分委員會、校學位評定委員會審核通過，授予北京航空航天大學工程碩士學位。

培養體系

入學導向

預備課程及活動：互聯網營銷的機遇與創新、程序員職業規劃、北航文化導入、團隊活動

公共基礎模塊

國家規定課程：現代工程數學、英語、政治、科技寫作與溝通技巧(英)

專業創新：英語小班授課，聘請新東方老師和外教，強化口語訓練

專業課程模塊

專業基礎課：營銷管理、互聯網營銷概論、互聯網整合營銷傳播、新媒體營銷

專業選修課：客戶價值評價--建模及決策、管理經濟學、商務網站的創建與管理、應用多元統計分析、互聯網營銷效果分析（流量、輿情）、電子商務、數據庫營銷、商務智能、高級項目管理

專業技能課：在線消費行為分析（消費者行為學）、統計分析工具及其應用、組織行為學（含組織理論與設計）

專業實踐模塊

一級實踐：社會化媒體營銷實戰與分析

二級實踐：互聯網營銷實戰與分析

綜合實踐與學位論文模塊

深入企業，直接參與互聯網營銷項目實踐，完成必要的營銷方案設計、實施、項目管理等工作，并在所取得的互聯網營銷實踐成果基礎上完成學位論文的撰寫

行業前沿視野訓練模塊

第二課堂：與搜狐營銷堂、百度營銷研究院合辦各類高端互聯網營銷沙龍，拓展訓練，企業

交流參觀等活動豐富學生閱歷、開闊視野。

業界導師 ：100多位從事互聯網營銷的專家、學者和資深從業者提供面對面指導。

海外經歷

有留學意愿的學生可在專業的協助下，參加海外交換置換學分，攻讀美國碩士或中美雙碩士

畢業

完成培養計劃各環節，修滿學分并通過論文答辯，成為一名合格的北航碩士畢業生

專業優勢

權威專家支持和強大的師資團隊

互聯網營銷與管理專業的成立受到了工信部、北航以及百度、新浪、搜狐等眾多單位的大力支持，組織了一支權威的專家團隊和強大的師資團隊，集合了互聯網營銷各門類技術頂尖專家。

優越的地理環境和教學實驗設施

學院位于中關村核心地帶，科技氛圍濃厚，占盡地利優勢，與世界一流企業和人才為伍。為保證教學效果，本項目各個教室和實驗室都配備先進教學設備。與百度等企業共建實驗室，提供互聯網營銷的仿真環境，極大方便了學生的學習、實踐。

嚴格的質量控制體系

結合工程碩士教育的要求，我們建立了入學選拔、課程教學、教務管理、工程實踐、實習就業等各個環節的質量控制體系，保證本項目朝著高質量、國際化的方向發展，為學生就業質量和職業發展服務。

豐富的國際交流活動

研究生期間，學生有豐富的出國機會，學生可赴美實習、就業或攻讀雙碩士、攻讀博士。國外合作院校、跨國企業的外籍人士也會經常到校園里來，開展項目合作或研究交流。

市場急需、面向高質量的就業

互聯網營銷為各種類型和規模的企業帶來了新的發展機遇和挑戰，傳統營銷模式正在向互聯網等新媒體、新平臺上遷移，發展互聯網營銷各個行業的共識。懂營銷、懂技術、懂管理的互聯網營銷人才市場上重金難求，月薪超過萬元。

教學設備和實驗室

一流的教學環境

北航學院路校區地處有“中國硅谷”之稱的中關村，有著良好的學習和產業氛圍。學院辦公室位于學校的工程訓練中心，學生上課分布在新主樓、主樓和三號樓教學樓，教室配有先進的多媒體設備。

創新創意創業基地與案例中心

在移動互聯網和云計算的背景下，學院成立了創新創意創業基地，聯合一大批知名企業，共建了一個多功能型的聯合實驗室平臺，這個平臺同樣歡迎互聯網營銷與管理專業的同學加入。任何一個項目要想轉化為商業都離不開營銷。

為互聯網營銷與管理專業，學院搭建了一個云平臺，專門聯合百度、新浪、搜狐等企業，運行如百度鳳巢沙盒仿真模擬系統，供本專業的學生進行互聯網營銷的仿真訓練。

為互聯網營銷與管理專業，學院還專門建立了案例中心，對目標企業和案例進行跟蹤調研。其中案例不乏在各類營銷、廣告評比中斬獲大獎的。邀請案例當事人到校來現身說法。